國王的新衣•皇后的內褲[自創]

ssaa

有一位很有名的出版人曾經這樣說：「在出版市場裡只要在選題命名、包裝社設計、促銷宣傳當中做對一兩件事，書就可以暢銷」。也有一位不怎麼有名的作家這麼說：「書就是書，書在於文字內容，不在於形體」。後者我想把它說得夠更清楚一點就是──「書是用來看的，沒什麼珍藏的必要，書不是一種很重要的形體，因為文字可以複製或手抄，一樣可以閱讀」。 不知道你有沒有看出這其中的端倪，怎麼出版人跟作家想的是兩回事。基於現在純文字書越來越少，而有各種攝影、插圖的圖片書越來越多的情況下，形體也變得很重要了，反而越是沒有什麼花俏圖案的純文字書更須要形體來支撐。而我這個既不是出版人也不是作家的專業讀者，每次一走進書店，看到那麼都多排排站的新書在爭奇鬥豔，當紅的暢銷書與被打入冷宮的滯銷書，我就會有一種被書海淹沒的感覺，真是要尋尋覓覓才能找到與自己 Match 的書。 我絕覺得書就像女孩子，不管內涵如何，外表也是很重要的。女生通常都不喜歡太帥的男生，可是絕對沒有男生說他不喜歡美女的，除非他性向有問題不然就是在說謊。雖然說：「娶妻當娶賢德」，可是沒有相處怎知道她有多賢德，所以一個迷人的外表絕對是必要的。最好是有外表又有內涵，才貌雙全之下想不人人都愛也很難，只是這一類的永遠可遇不可求。俗話又說：「沒有醜女人，只有懶女人」。所以包裝與得體的穿著是必須的，不過要分清楚，是得體而不是 Dirty 。所謂「人要衣裝，佛要金裝，書要巧裝」，也許還可以再加一句「作家要假裝」，(要假裝什麼？名目很多，請讀者自行想像 )。 「世界上最無聊的設計就是封面設計」，我的一位做平面設計的朋友曾經這樣告訴我。我想想也對，每年總有幾萬本的新書要上市，而每一本的封面又決不能相同，又要能讓人在茫茫書海中尋到你。能設計的不過就那幾個地方，封面、封底、書背頂多再加上書折口，所以很早以前就有人想到要變變新花樣，替她加件衣服。走進書店的開架式陳列平台，可以看到凡是新上市的書大部份都在外面又穿了一件小可愛，從 A 罩杯到 D 罩杯都有 (有料沒料就不知道了 )，以至於人人在抽取翻閱的時候，一不小心就會把她拉斷或扯下來。基於女人應該要珍惜，所以我每次站在書店看白書後放回去的時候，總要花一番功夫把穿歪了、穿錯地方的小可愛扶正，免得她著涼。小可愛的用處還多著咧，花樣也不只一種，為了吸引人總是無所不用其極，如在小可愛上面打上「菁英必讀」、「本世紀最偉大的先豬」……等等字句。這種小可愛風或內衣外穿風由來已久，其實我想告訴大家她的真正名字叫做書腰 (希望不會有人因此而罵我─小可愛就小可愛，書腰就書腰，胡亂牽扯，真是靠腰！)。 書可以玩花樣的地方還很多，有人在贈品上面玩花樣，有人在裡面玩花樣，有人始終貼上敷臉面膜 (所以死不現身，沒有半張圖的文字書也包得跟寫真集一樣，無法見 " 光 ")，還有一種新興族群，就是穿得很中性模擬兩可，叫做雜誌書、書雜誌、雜書誌、雜碎書…什麼的。讓人家一時搞不清楚性別，就像休旅車跟房車其實好像也沒什麼差別。 說來說去，總是沒什麼創意，不是國外人家早就有了，就是被同行用爛了。我倒有一個點子，可以為書市的包裝與銷售再創佳績，我們看到的出版品都是靜靜躺在那邊等人家來買，那我們何不讓她動起來。像夏宇不裁切的詩集，買回去了可以自己裁，產生互動。我覺得這還不夠，直接就讓書本動起來不是更好。像檳榔攤有一陣子有一種打火機，遇到溫度衣服就會脫光光。還有像炫風卡之類的，左看是一種圖形，右看又是一種圖形 (CD 封盒好像有用過 )，運用在封面絕對可以出奇致勝，再創蛋塔、拉麵之後的風潮。只是我這樣不知是在挽救出版界還是在害出版界。反正，現在的出版市場不是都在往這條路上走。 除了有形的包裝，無形的包裝也是很重要的，如販賣型式的弦易徹，有一個出版史上很成功的範例是──不透過店銷，而透過報紙大幅廣告來直銷，這位作家未離婚前曾經紅極一時，一套賣書又賣聲的《打開心內的字窗》，堪稱是空前絕後的出版品，後來很多的書紛紛用這種方式來銷售，但都無法與之匹敵。 最後，要是有人問我，國王的新衣我們都知道啊，但皇后的內褲又是什麼東東，我可以這樣告訴你，這是一句未來完成進行式，想像十年後流行的內褲樣式，跟出版市場來作聯想，這須要有點想像力才行！

[ 本帖最後由 ssaa 於 2009-1-23 09:56 PM 編輯 ]